La FDA y las redes sociales

Muchos de ustedes saben que la FDA llevó a cabo audiencias públicas sobre la industria farmacéutica uso de las redes sociales a mediados del mes pasado. Hubo mucha emoción entrando en esto porque hasta la fecha, la FDA prácticamente ha eludido el tema, y ​​ha dejado a los fabricantes de medicamentos con miedo a la retribución (ver el resumen de BusinessWeek aquí).

Básicamente, dado que no existen reglas claras sobre cómo las farmacias pueden y no pueden publicitar sus productos en línea, y hablar de ellas en blogs, redes sociales, Twitter y similares, simplemente ha habido una confusión y una confusión. mucha renuencia a participar.

Entonces, ¿qué salió de estas audiencias largamente atrasadas? No hay nada que rompa la Tierra aún, parece, aparte del reconocimiento público, que Internet es diferente a otras formas de medios (

duh ) y por lo tanto merece sus propias pautas. Después de dos días completos de audiencias y más de 70 presentaciones, parece que la FDA y todas las partes interesadas todavía están en modo de recolección de información en este momento. Los funcionarios de la FDA aparentemente le dijeron a John Mack de Pharma Marketing Blog, que asistió a las audiencias, que es probable que se publiquen nuevas pautas formales para fines del próximo año.

Para ayudar, John Mack y Fabio Gratton, director de innovación de una agencia de marketing de salud llamada Ignite Health, han estado trabajando juntos para recopilar una lista de preguntas para la FDA, publicadas en línea aquí. Planean organizar las preguntas en categorías antes de presentar una "lista completa" a la FDA.

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De manera realista, es posible que la Agencia no pueda responder todas las preguntas, pero creemos que cualquier respuesta nos proporcionará más información de la que tenemos ahora. Sin duda ayudará a la FDA a comprender nuestras preocupaciones, " Mack escribe.

Aquí los principales artículos que la FDA necesita abordar, en mi humilde opinión:

Indicando si la FDA considera que los bloggers son periodistas, y se aplican las mismas reglas de contratación que existen actualmente para la interacción de los vendedores con los medios de comunicación? ;

• Crear requisitos nuevos y más realistas para la obligación de "informar eventos adversos" en sitios web donde la proliferación de contenido generado por el usuario puede hacer imposible seguir cada instancia individualmente (especialmente con el advenimiento de nuevas Wikis laterales, que permiten usuarios para comentar en CUALQUIER sitio web, sin la participación del creador);
• Sancionar o establecer reglas claras para colocar anuncios en sitios web de redes sociales que muestran contenido generado por el usuario;
• Creación de reglas claras de divulgación para los bloggers que revisan productos, y para los proveedores que generan contenido, como comentarios, audio subido y video, en sitios web de redes sociales;
• Del mismo modo, crear reglas claras para los empleados de las empresas reguladas en la medida permitida, y la naturaleza de su participación en los sitios web de las redes sociales (i.mi. ¿Pueden bloguearse, publicar comentarios, etc.?
• Parece que la mayor parte de la charla en las audiencias fue sobre los detalles de la publicidad en línea. Algunos participantes hicieron sugerencias concretas sobre cómo proteger a los consumidores de campañas comerciales encubiertas:

* Google sugirió una nueva forma de presentar anuncios de búsqueda pagada de marca farmacéutica que incluirían enlaces a beneficios e información de riesgo dentro del contexto del anuncio, en orden para lograr un "equilibrio justo". Más sobre esto en EyeOnFDA aquí. Mack cree que la FDA aprobará esta idea como una de sus primeras pautas específicas de Internet.

* Un grupo de defensa llamado PhRMA solicita un símbolo de seguridad universal, ya sea el propio logotipo de la FDA o un símbolo aprobado por la FDA, para indicar que una mención de Twitter o Facebook se vincula a una página que contiene el riesgo obligatorio de la FDA información.

* El propio John Mack propuso algo más simple: el uso de un hashtag especial para publicaciones de Twitter de marca, que marcaría estas publicaciones como el forraje promocional que son.

Finalmente, Mack escribe sobre la sensación de urgencia que los presentadores de las compañías farmacéuticas pueden palpar ".

La industria está preocupada por la gran cantidad de información y recursos de salud generados por el usuario en Internet. Internet, especialmente la parte de redes sociales de Internet, se empequeñece rápidamente. Las compañías farmacéuticas se preocupan por eso y ven que necesitan entrar en la conversación. Las directrices les ayudarán a hacerlo. " Hmm, a Poco desconcertante teniendo en cuenta que se supone que todo esto se trata de proteger a los consumidores / pacientes como nosotros. ¿No hay urgencia por parte de la FDA en esto? Ciertamente no han mostrado ninguno hasta la fecha.

Sin embargo, reconozco que las cosas buenas toman tiempo. Como escribe un bloguero de Common Sense:

Es importante para la FDA crear pautas que puedan evolucionar con el medio, en lugar de limitarlas cada vez más. ¿Pensamientos de compañeros blogueros D y todos ustedes, ePatients de diabetes, por ahí?

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