BrandWeek Bashes Exubera

Ouch, Pfizer recibe un duro golpe en lo que parece ser la inminente falla comercial de Exubera, la primera insulina inhalable lista para el mercado. El lunes, BrandWeek (la principal publicación semanal de la industria del marketing) lo llamó "Bong mil millones de dólares":

"El año pasado, Pfizer pagó a Sanofi-Aventis $ 1 .4 mil millones por Exubera, una nueva inhalada producto de insulina para diabéticos que según Pfizer produciría $ 2 mil millones en ventas cada año.

"Lo que Pfizer obtuvo por su dinero en efectivo fue un dispositivo que se parece mucho a un bong de marihuana, y una marca que los analistas, médicos, representantes de ventas de medicamentos y algunos pacientes creen que es una lucha para vender porque es muy incómodo de usar. "

Odio decir que ya te lo dije, pero la historia realmente me cita (!) señalando que el dispositivo inhalador torpe "es una pesadilla estética en una época de artilugios geniales".

Y no soy el único que piensa que sí. Al parecer, los representantes de ventas propios de Pfizer han sido quejándose de Exubera en Café Pharma, el tablero en línea de chismes de la industria farmacéutica. BrandWeek cita: "Solo he podido vender un guión de Exubera que conozco … tanto bombo antes de que el producto fuera lanzado. Esto es un fracaso. "Y también:" Tonto, tonto, tonto … Miren el tamaño del bong que mierda quiere llevar algo tan malditamente grande que ni siquiera cabe en el bolsillo [?] " >

Youch! Pero cierto, como en, "¿Estás contento de verme, o es solo tu Exubera?"

De todos modos, como se demuestra aquí en DiabetesMine.com, no todos odian a Exubera. La usuaria Jen Haws de Iowa, a quien he entrevistado aquí varias veces, escribe: "¡Todavía creo que soy la única persona en el mundo y es genial!" A juzgar por las estadísticas de ventas, Jen puede estar en lo cierto: ella puede ser casi la única persona. De 5.000 médicos diabéticos dirigidos, solo una quinta parte ha logrado persuadir a un solo paciente para que siga con Exubera,

informes de BrandWeek . > Ahora, al lanzar una nueva campaña publicitaria televisiva para consumidores directos, Pfizer todavía parece creer que puede alcanzar su objetivo de ventas de $ 2 mil millones.

Nuestro propio David Kliff de Diabetic Investor tiene esto para decir: "Creo que Pfizer está drogado". Si Pfizer no s alcanzar su objetivo, "voy a correr desnudo por Madison Avenue", dijo Kliff a

BrandWeek

. Hah! Ahora estoy apoyando al Big Insulin Bong solo para divertirme un poco al ver que David cumple con su desafío;)

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